“保证零广告”—让春晚回归公益

时间:2011年12月12日 来源:吉林日报 作者:  浏览:? 【字体:

  春晚,这些年,穷得只剩下钱了。

??? 先看一组往年春晚广告收入数据,央视春晚广告收入2002年为2亿元,2006年接近4亿元,2009年已接近5亿元,2010年虎年春晚超过6.5亿元,2011年兔年春晚做到了“无植入广告”,但据了解也有7亿元收入。除此之外,最喜爱的节目冠名和零点报时的报价在2010年曾经分别达到过11099万和5201万元的天价。可以看到,春晚已经不是当年的春晚了,春晚的节目质量是否下降可以先放在一边,单单看这些数字就可以断定春晚已经成了央视一年一度的“吸金王”。

  哈文的春晚,虽然现在还没有具体运作的动静。但单单凭“没有一个广告,所有的软硬广告都没有,包括零点报时,广告植入”的承诺,便值得一看。在这个广告满天飞的时代里,看不到广告早已成了一种奢望。对于2010年和2011年两年的春晚而言,广大观众更是以“请不要在广告期间插播春晚”来揶揄春晚广告的泛滥。春晚保证零广告,是一种态度,是一种承诺,这足以赢得我们的掌声。

  之所以观众希望春晚无广告,原因至少有以下两个。

??? 其一,春晚回归公益是“年夜饭”的本质所在。而且,历史上的春晚和春晚的历史,也都证明了这一点。二十几年前的春晚,虽然舞台效果、音响效果、演员阵容和现在没得比,但是,因为那个时代的春晚是纯公益的,那个时代的春晚的目的是单纯的——娱乐大众,所以,公众看春晚不会担心看到或显性或隐性的广告而产生异样的感觉。那个时代,观众对于春晚的喜欢也是发自肺腑的。

  其二,春晚不是商业演出,春晚几乎不支付演员合理的报酬。王菲同学上春晚只拿5000元,虽然比刚出道时的小沈阳高了不少,可距离王力宏两首歌180万的市场价已经有了天壤之别。另外,春晚作为央视的最重要的大型文艺演出,在政策上多有扶持,这也保证了春晚起码的资金来源。既享受国家扶持,又开门营业的春晚,很像故宫里的私人会所——两边的钱都赚。

  春晚就像春运。不是说央视不应该赚钱,而是说,央视不能借一个已经形成垄断之实在春晚大舞台画地圈钱。在过年的氛围中,铁道系统亦不能在春运期间涨价,作为国有经营单位,该发挥社会作用时一定要迎难而上,这是一种责任,是一种担当。

  当然了,纯公益的春晚,未必就能在收视率与观众满意度上获得公众认可。除了做到无广告,春晚还要在各个方面进行努力以让观众锁定遥控器:让小品不再弱智;演员不再只是“钉子户”;不附庸风雅,不模仿网络;不生拉硬扯让电视剧演员变成舞台剧演员;多一些原创性的东西;多一些精练的可以成为流行网的段子和包袱……一千个观众心中有一千个哈姆雷特,春晚走向公益之后,依然还有很长的路要走。

编辑:8037

文章关键字:植入广告,春晚零广告,纯公益春晚

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